Vacances de la construction
Des signaux encourageants pour les hôtels

En cette première semaine des vacances de la construction, les premiers indicateurs sont encourageants pour l’industrie hôtelière québécoise. Selon un sondage réalisé la semaine dernière par l’Association Hôtellerie du Québec (AHQ) auprès de ses membres, près de 40 % des établissements enregistrent une hausse des réservations comparativement à la même période l’an dernier. Pour 35 %, les réservations sont stables, tandis que 25 % rapportent une baisse.

Si le Grand Prix du Canada constitue généralement le premier grand baromètre de la saison estivale, particulièrement pour le marché montréalais, les vacances de la construction permettent de prendre le pouls de la demande touristique dans l’ensemble du Québec. Contrairement à la croyance populaire, il ne s’agit toutefois pas de la période la plus achalandée de l’année pour les hôtels : le mois d’août demeure habituellement celui où les taux d’occupation sont les plus élevés.

« Les premiers signaux sont positifs, mais il est encore trop tôt pour conclure à une hausse de la fréquentation. Les comportements des voyageurs évoluent rapidement. Est-ce que cette augmentation des réservations reflète une demande plus forte ou simplement une diminution des réservations de dernière minute? Nous aurons la réponse à la fin de l’été. L’an dernier, à pareille date, plusieurs hôteliers étaient préoccupés par un retard des réservations. Finalement, les réservations de dernière minute avaient permis à l’industrie de connaître un été record », souligne Véronyque Tremblay, présidente-directrice générale de l’AHQ.

Ces résultats sont cohérents avec les données de STR pour le mois de juin, qui montrent une hausse de 3,6 % du taux d’occupation dans les hôtels québécois par rapport à juin 2025, et ce, malgré le fait que le Grand Prix de Montréal ait eu lieu en mai cette année. Sans surprise, l’absence de cet événement en juin a toutefois entraîné une baisse de 9,6 % du tarif quotidien moyen, à l’exception de la région de Québec.

Selon les répondants hôteliers, cette bonne performance s’explique notamment par le retour des visiteurs canadiens hors-Québec, une reprise de la clientèle américaine ainsi que par un plus grand nombre de Québécois qui choisissent de passer leurs vacances dans la province plutôt que de voyager à l’étranger.

En cette période de planification des escapades estivales, l’AHQ invite les voyageurs à privilégier la réservation directe auprès de leur établissement hôtelier plutôt que via les plateformes internationales. En plus d’obtenir les renseignements les plus à jour sur les disponibilités, les services et les forfaits, la réservation directe permet de maximiser les retombées économiques dans les communautés visitées.

À propos de l’Association Hôtellerie du Québec

L’Association Hôtellerie du Québec (AHQ) est la voix des établissements d’hébergement touristique du Québec. Elle représente et accompagne les hôteliers de tout le Québec, défend activement les intérêts de ses membres et contribue au développement d’un environnement d’affaire équitable, prospère, innovant et durable.

 -Communiqué-

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